Cel de-al patrulea atelier din seria Mediere Culturală +, intitulat „Cultura în trending – Atelier de promovare culturală pe social media”, a avut loc joi, 6 noiembrie. Întâlnirea a fost facilitată de Ruxandra Gîdei (4fără15).
Ruxandra e pasionată de literatură, este masterandă în literatură comparată și vorbește despre cărți și cultură pe internet. Comunitatea ei, 4fără15, ajunge la peste 64.000 urmăritori pe Instagram, 42.000 de subscriberi pe YouTube (și a avut peste 3.600.000 vizualizări) și 21.000 urmăritori pe TikTok.
În prezența celor 67 de participanți online, invitata atelierului a abordat un subiect esențial: cum facem cultura să circule dincolo de bula ei naturală?
Ruxandra Gîdei a început să creeze conținut la 18 ani, din dorința de a găsi o comunitate de cititori și din nevoia de conexiune. „Literatura română e mult mai vie decât ce ni se prezenta în liceu”, spune ea. De atunci, a construit o comunitate amplă în jurul pasiunii pentru lectură, reușind să transforme literatura într-un vehicul pentru discuții actuale.
Pornind de la experiența ei pe Instagram și TikTok, Ruxandra a oferit în cadrul atelierului o serie de recomandări clare despre cum putem face comunicarea culturală mai relevantă și mai vie.
1. Folosește cultura ca punte, nu ca insulă
„Cultura nu este din alt film. Cultura este aproape de viață.” Ruxandra crede că literatura – și, prin extensie, cultura – ne ajută să citim lumea din jur. Relevanța apare atunci când conținutul cultural este conectat la viața reală, nu izolat într-o bulă.
Pentru ea, „spargerea bulei” înseamnă să creezi conținut care aprinde curiozitatea chiar și celor care nu erau inițial interesați.
2. Primele secunde contează
„Primele secunde sunt totul. Ai nevoie de un trigger, de ceva care aprinde curiozitatea.”
În social media, atenția trebuie câștigată rapid, în maxim 3 minute, sau nu o mai câștigi deloc. De aceea, Ruxandra subliniază importanța impactului imediat și a constanței. Nu există campanie bună fără consistență.
3. Construiește comunitatea organic
Comunitatea este esențială, nu doar pentru reach, ci pentru sens. Un exemplu din practica Ruxandrei: în 2023, a lansat provocarea „o carte din fiecare țară de pe Glob”, la care și-a invitat urmăritorii să participe.
A creat un poster vizual pentru progres, iar acesta a ajuns ulterior în mai multe librării din țară printr-un parteneriat. Astfel de provocări simple, dar ludice creează implicare și apartenență. „Oricine are puterea să își construiască o comunitate, oricât de nișat ar fi subiectul.”
4. Alege conținutul video, dar păstrează comunitatea în centru
Pentru Ruxandra, video-ul rămâne cea mai puternică formă de comunicare. Totuși, avertizează că algoritmii platformelor „au omorât cultura comunităților”. De aceea, ne încurajează să revenim la scopul real: construcția de comunități, nu doar postări unidirecționale.
5.Trei tipuri de creatori de conținut
Fără un cadru teoretic, doar din practică, Ruxandra identifică trei tipologii de creatori:
Confesivul – vorbește direct în fața camerei și creează intimitate.
Vânătorul de trenduri – adaptează mesajele la curentele momentului.
Estetul / curatorul / educatorul – oferă valoare prin selecție și context.
Un conținut reușit le combină inteligent pe toate cele trei.

6. Fii selectiv în research
Ruxandra recomandă un principiu simplu: „Dacă primele trei reel-uri nu îți răspund la întrebarea pe care o cauți, închide.” E important să limitezi cine te influențează și să urmărești doar oameni care aduc plus valoare. Tu decizi când te oprești.
7. Citește lumea prin cultură
„Ajungi să citești lumea prin cărți.” Această frază a încheiat atelierul și surprinde esența viziunii Ruxandrei: cultura nu este un scop în sine, ci un instrument prin care înțelege realitatea, ne conectăm cu oamenii și construim sens.


Atelierul s-a încheiat cu un exercițiu practic de creare a unei mini-campanii culturale și o demonstrație live în CapCut despre cum oricine poate face un video de la zero.
Nu pierde următoarele ateliere Mediere Culturală +
#5 Joi, 20 noiembrie 2025, ora 16:00: KitLit. Scenarii ludice inspirate de literatura contemporană pentru copii
Speaker: Iulia Iordan și Victoria Pătrașcu (Asociația De Basm)
#6 Joi, 27 noiembrie 2025, ora 16.00: Clubul de lectură incluziv
Speaker: Ruxandra Mateescu (Supereroi printre noi)
Mediere Culturală+ este un program satelit al Forumului Medierii Culturale și abordează aceeași temă – Cuvinte care ne transformă.
Cele șanse întâlniri online din cadrul atelierelor Mediere Culturală + aduc, în prim-plan, modele de lucru, instrumente și proiecte care ne inspiră și completează discuțiile și explorările de la forum.


